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Stein:奇才用9号签选中了德尼-阿夫迪亚

2021-02-28 00:08:51      点击:067

发布会上几十部作品的官宣,奇签选估计要让剧迷们爽翻了!

才用爆款和便宜是这些内容电商最常打的牌。抖音陈三废卖了几万单的面膜,德尼迪亚抖店中标价199元/盒,进入直播间直接跳水价99元10盒,然后再赠你一盒。

Stein:奇才用9号签选中了德尼-阿夫迪亚

快手顶流辛巴在直播间,奇签选边哭边演,39.3元3瓶的洗衣液十分钟卖了30万单。根据国泰证券的研究,才用低单价商品(0-30元)最受到短视频平台用户的喜爱。(来源:德尼迪亚卡思数据,国金证券研究所)

Stein:奇才用9号签选中了德尼-阿夫迪亚

短视频电商的低价,奇签选一部分源于供应链的缩短,另一部分在于品牌的淡化。今年5月,才用抖音修改抖音小店入驻标准,才用不再需要营业执照和30万粉丝,个人0粉丝也能开通购物车。自有电商渠道入驻门槛的降低,使抖音、快手充斥大量的非标自主品牌。

Stein:奇才用9号签选中了德尼-阿夫迪亚

来自东北的马宽在义乌北下朱带货几个月后感慨,德尼迪亚“在抖音上卖的好的,德尼迪亚都是一些新奇特的小玩意儿,从速干毛巾,洗脸巾到香薰炉,也不知道怎么就火了。”

奇签选这些快消品有一个共同点:非标品。对于抖音和快手的差异,才用无法简单地判断孰优孰劣,才用但是从增长速度来看,抖音模式确实更占上风。所以从快手的角度来看,其对整个产品的调整思路也越来越像抖音,比如从一开始对内容的无运营变成现在和抖音一样的重运营,除此之外,快手也开始在私域流量的基础上,开放公域流量。

今年9月,德尼迪亚快手也进行了自2014年由GIF工具转型短视频社区以来的最大规模升级,德尼迪亚其中产品最显著的变化是,在首页“关注、发现、同城”三大Tab基础上,增加了底部导航栏和“精选”Tab,支持单列上下滑体验。快手商业化的一位负责人告诉21世纪经济报道记者,奇签选在9月3日之前,奇签选快手都没有做过公域流量的分发,这部分流量很大,品牌类客户的需求也很多。实际上,所谓私域流量和公域流量,最直观的体现是在变现模式上。抖音更适合广告流量变现,而快手更适合达人变现,有统计数据显示,2019年,字节跳动超70%的收入来自广告,而快手70%的营收来自直播打赏+带货。

这也使得抖音在营收能力方面强于快手。据腾讯新闻报道,才用抖音今年广告营收目标超过900亿元,才用而快手今年的目标为400亿。不过,有业内人士告诉记者,随着抖音和快手两个产品逐渐向对方靠近,它们在产品、算法等方面也会越来越像,这也意味着双方的重合度会越来越高。有研究数据显示,德尼迪亚2020年上半年,双方的用户重合度已经达到40%,无论上市与否,两个产品的竞争也都会越发激烈。

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